Tu gères un blog voyage depuis quelques mois, tu as construit une communauté, et tu te demandes comment nouer de vrais partenariats avec des offices de tourisme ou des acteurs de l’hébergement ? Il y a un type d’événement qui peut tout changer : le salon dédié aux blogueurs voyage.
Dans cet article, tu vas découvrir :
- Ce qu’est concrètement un salon blogueur voyage et comment s’y déroule une journée
- L’histoire du salon WAT, l’événement qui a structuré toute une communauté
- Les salons encore actifs en France aujourd’hui
- Comment préparer ta candidature et pitcher ton blog efficacement
- Ce que tu peux vraiment espérer en retirer
Qu’est-ce qu’un salon dédié aux blogueurs voyage ?
Un salon blogueur voyage, c’est un lieu de rencontre entre deux mondes qui ont besoin l’un de l’autre : les créateurs de contenu (blogueurs, influenceurs, journalistes voyage) d’un côté, et les professionnels du tourisme de l’autre. Offices de tourisme, groupes hôteliers, destinations, agences de communication : tous viennent chercher des partenaires capables de mettre en valeur leurs produits auprès d’une audience qualifiée.
La plupart de ces salons durent deux jours et mêlent trois types de moments : des speed-datings avec les exposants, des conférences animées par des blogueurs expérimentés, et des soirées networking qui permettent de tisser des liens plus informels.
Le format speed-dating : comment ça se passe concrètement ?
C’est le cœur de l’événement. Avant le salon, une application mobile te permet de choisir les exposants qui t’intéressent, et eux acceptent ou non ta demande. Tu arrives avec un planning de rendez-vous de 20 minutes, parfois une quinzaine sur deux jours si ton profil est bien positionné.
Pendant ces 20 minutes, tu présentes ton blog, ton univers éditorial, ton audience, et surtout le projet que tu proposes. Ce n’est pas une interview : c’est un vrai pitch. L’exposant pose des questions, et vous explorez ensemble si une collaboration fait sens.
Qui sont les exposants et que viennent-ils y chercher ?
Les exposants sont les responsables relations presse ou partenariats de leurs structures. Ils viennent chercher des blogueurs qui ont une ligne éditoriale claire, une communauté engagée, et une capacité à produire des contenus de qualité sur leur territoire ou leur produit. La taille de l’audience compte, mais moins que sa cohérence avec le positionnement de l’exposant : un blog sur les escapades gastronomiques en France intéresse davantage l’office de tourisme de la Drôme provençale qu’un compte généraliste avec 50 000 abonnés.
Le salon WAT (We Are Travel), l’événement qui a tout lancé
Le salon We Are Travel, créé en 2012 à Paris, a été pendant des années la référence absolue de la communauté des blogueurs voyage français. Plus de 500 participants chaque année, des conférences de haut niveau, des remises de prix pour les meilleurs blogs, et un format itinérant qui permettait à une région entière de se mettre en valeur. C’est lui qui a professionnalisé le métier : avant le WAT, les partenariats entre blogueurs et acteurs du tourisme se négociaient de façon artisanale. Après le WAT, un cadre s’est structuré.
Pourquoi le WAT a-t-il disparu et quel héritage a-t-il laissé ?
Le salon n’existe plus sous sa forme originale. Les raisons de sa disparition n’ont jamais été communiquées officiellement, mais son impact reste bien visible : il a inspiré la création de plusieurs événements similaires à travers la France, et beaucoup de partenariats nés dans ses couloirs sont encore actifs aujourd’hui. Ceux qui y ont participé en parlent comme d’un vrai tremplin, pas d’un simple événement de networking.
Les salons blogueurs voyage encore actifs en France
Le paysage a changé depuis la disparition du WAT, mais des événements sérieux existent toujours. Voici les trois qui reviennent le plus souvent dans les conversations de la communauté.
Le salon Partir en France
Organisé à Paris, ce salon se concentre sur le tourisme intérieur français. C’est un endroit idéal si ton blog s’inscrit dans une démarche “voyage en France” : régions, terroirs, patrimoine, escapades de proximité. Les exposants y sont principalement des offices de tourisme régionaux et des acteurs de l’hébergement français. L’ambiance est professionnelle mais accessible, même pour un blog en développement.
Le salon IMM France
L’IMM (Influenceurs, Médias & Marques) est un événement parisien plus orienté vers les créateurs de contenu toutes catégories confondues, avec un volet voyage significatif. Il rassemble des marques et des destinations qui cherchent des profils aux audiences parfois plus larges et diversifiées que ceux du circuit purement voyage. Si tu as une communauté solide sur les réseaux sociaux en complément de ton blog, ce salon peut t’ouvrir des portes intéressantes.
L’IFTM Paris
L’IFTM (Industrie du Tourisme et des Travel Managers) est le plus grand salon professionnel du tourisme en France. Il est pensé avant tout pour les acteurs de la filière, mais il accueille chaque année des blogueurs et créateurs de contenu dans son programme. L’accès est plus sélectif et le ton plus corporate, mais les exposants y sont nombreux et les opportunités de contacts avec des destinations internationales particulièrement riches.
Comment se préparer pour décrocher des rendez-vous qualifiés ?
Participer à un salon ne s’improvise pas. La qualité de ta préparation conditionne directement la qualité de tes rendez-vous, et donc de ce que tu en retires.
Quel niveau de blog faut-il pour être accepté ?
Certains salons, comme le WAT à son époque, pratiquaient une sélection sévère basée sur la qualité éditoriale du blog, la cohérence du positionnement et la taille de la communauté. Les événements actuels sont globalement plus ouverts, mais un blog trop récent ou trop généraliste a moins de chances d’être retenu.
Ce qui compte avant la taille de l’audience : une ligne éditoriale lisible, des contenus bien écrits et illustrés, et une régularité de publication. Un blog de niche avec 5 000 lecteurs fidèles sera souvent plus attractif pour un exposant qu’un blog tous-publics à 20 000 visiteurs mensuels.
Pitcher son univers en 20 minutes : les clés d’un bon speed-dating
20 minutes, c’est court. La première chose à préparer est un résumé de ton blog en trois phrases : qui tu es, quelle est ta ligne éditoriale, qui lit tes articles. Ensuite, tu adaptes ton discours à chaque exposant en montrant que tu connais son territoire ou son produit, et en proposant une idée de collaboration concrète.
Ne présente pas ton blog de façon générique à chaque rendez-vous : les exposants voient passer des dizaines de blogueurs, et celui qui dit “j’ai pensé à vous parce que votre région correspond exactement à mes lecteurs qui cherchent des escapades gastronomiques” repart avec une carte de visite et une suite donnée. Celui qui arrive sans préparation repart avec un sourire poli.
Ce qu’on retire concrètement d’un salon blogueur voyage
Des partenariats durables avec des acteurs du tourisme
L’objectif d’un salon n’est pas de repartir avec des contrats signés le soir même. C’est de planter des graines. Les relations avec les offices de tourisme et les hébergeurs se construisent dans le temps : un échange au salon, des emails qui suivent, une invitation presse quelques mois plus tard. Plusieurs blogueurs qui ont participé au WAT témoignent de partenariats conclus bien après l’événement, parfois plus d’un an après le premier contact.
De la formation, du réseau et de la motivation
Les conférences proposées lors de ces salons sont animées par des blogueurs actifs qui partagent ce qui fonctionne vraiment : stratégies SEO appliquées aux blogs voyage, Pinterest comme source de trafic, monétisation, photographie de voyage. C’est concret et souvent plus utile qu’un article lu en solo.
Le contact avec d’autres blogueurs est aussi précieux que les rendez-vous pros. Échanger sur ses outils, ses galères techniques, ses méthodes : la communauté des blogueurs voyage est particulièrement ouverte. Chaque blog occupe sa niche, et cette diversité fait qu’on n’est pas vraiment en concurrence.
FAQ
Que fait un blogueur de voyage au quotidien ?
Un blogueur voyage partage des récits, des guides pratiques et des conseils sur des destinations ou des expériences de voyage. Au quotidien, il rédige des articles, prend des photos, gère ses réseaux sociaux, répond à des propositions de partenariat, et travaille son référencement naturel pour attirer des lecteurs. Certains monétisent via l’affiliation, d’autres via des collaborations directes avec des destinations ou des marques de voyage.
Quel est le meilleur blog pour suivre des voyages ?
Il n’y a pas un seul “meilleur blog voyage” : tout dépend de ton profil de voyageur et des destinations qui t’inspirent. Certains blogs excellent sur les voyages en solo, d’autres sur les escapades en famille, les voyages gastronomiques ou les road trips. Le meilleur blog pour toi est celui dont la ligne éditoriale correspond à ta façon de voyager.
Un salon blogueur voyage, c’est payant pour les participants ?
Ça dépend du salon et du statut de ta candidature. Certains événements proposent des places gratuites pour les blogueurs sélectionnés, parfois avec l’hébergement pris en charge pour les “blogueurs invités”. D’autres demandent une participation aux frais. Dans tous les cas, le transport reste généralement à la charge du participant. Les conditions exactes sont précisées lors de la sélection.
Thomas Leclerc est rédacteur indépendant et photographe culinaire. Ancien chef dans le Nord de la France, il partage sur La Table des Amis ses recettes de saison, ses inspirations déco et ses voyages gourmands à travers l’Europe.